Newsletter #19 - 4 dicas para maximizar o desempenho de seus anúncios e, ao mesmo tempo, reduzir sua pegada de carbono

Em 2022, o mercado de marketing de influenciadores foi avaliado em 27,51 bilhões de dólares.

Por trás desses números, as descobertas são chocantes: o conteúdo de vídeo de um influenciador seguido por mais de 3 milhões de pessoas no YouTube, TikTok e Instagram gera 1.072 toneladas de CO2e por ano.

Isso equivale a 481 viagens de ida e volta entre Paris e Nova York (9 voos por semana 🤯).

No entanto, existem métodos simples para reduzir a pegada de carbono de seus vídeos e, ao mesmo tempo, maximizar seu desempenho 🚀

Neste boletim informativo, revelarei 4 dicas práticas da agência Pegada para gerar campanhas publicitárias mais responsáveis 🌱

1. Domine a duração dos seus vídeos ✂️

Quanto mais longo for um vídeo, mais energia ele consome.

Para reduzir a pegada de carbono de seus vídeos e, ao mesmo tempo, aumentar sua eficácia, recomendo priorizar formatos curtos.

Para ajudá-lo, aqui estão os formatos de melhor desempenho de acordo com as plataformas, conforme observado por Pegada:

• TikTok: 16 a 20 segundos
• Instagram: 5 a 10 segundos
• YouTube: 10 e 15 minutos.

Ao adaptar a duração dos seus vídeos, você pode melhorar o desempenho deles e reduzir o impacto ambiental.

2. Reduza sua resolução 🌐

Reduzir a resolução de seus vídeos diminui efetivamente a quantidade de dados armazenados e transferidos e, portanto, seu impacto em servidores e redes!

Um vídeo postado em 480p gerará 80% menos emissões do que em 1080p (84kg de CO2e)

versus 498 kg de CO2e)!

E mesmo que seja publicado em 720p, seu impacto ainda é reduzido pela metade.

Sim, mas a resolução 1080p é o padrão...

No desktop, talvez, mas é diferente no celular.

Como disse Steve Jobs: O número mágico é de cerca de 300 pixels por polegada (118 pixels por cm)... Esse é o limite da retina humana para diferenciar pixels quando você segura algo a cerca de 25 cm dos olhos..

No TikTok, onde o conteúdo é consumido principalmente em dispositivos móveis, uma resolução de 720p ou 480p é suficiente, sem perda substancial de qualidade.

3. Priorize a conexão Wi-Fi 📶

Assistir conteúdo em dados de celular consome em média 7 vezes mais energia do que em Wi-Fi!

Ao mesmo tempo, em termos de impressões, vídeos visualizados em uma rede Wi-Fi gerariam melhor desempenho do que em dados de celular.

Obviamente, os usuários de Wi-Fi geralmente estão em um local (ou horário) em que estão mais focados e, portanto, mais receptivos ao consumo de conteúdo.

A Footsprint também observou que, no TikTok, o custo por clique de um anúncio transmitido em Wi-Fi é em média 25% mais barato, com uma taxa de engajamento 16% maior 🔥

Boas notícias: o Meta permite que você segmente apenas públicos em Wi-Fi.

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_{✅ Como implementar essas melhores práticas em suas campanhas?‍}

_{Comprometer-se com práticas digitais responsáveis é uma excelente forma de fortalecer a imagem e a credibilidade de sua marca junto a consumidores cada vez mais sensíveis à transição ecológica. Você pode ver todas as melhores práticas da Footsprint aqui ⤵️‍}

_{Vou me tornar responsável digitalmente!}

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4. Recicle seu conteúdo para maximizar sua vida útil ♻️

Seu conteúdo é popular? Reutilize-o!

Além de reduzir seus custos de produção, você maximiza a visibilidade e a memorização

de seus anúncios, ao mesmo tempo em que minimiza as emissões relacionadas ao desperdício de impressões.

Você pode, por exemplo:

• Corte seus vídeos “longos” em vários criativos mais curtos para seus anúncios.
• Compile vários trechos de vídeos de performance para criar um vídeo original, ao qual você pode absolutamente adicionar os códigos da sua marca (logotipo, etc.), como Poiscaille.

• Incorpore-os em seus e-mails de marketing ou e-mails pós-compra, como Unbottled ⬇️

• Integre-os em seu site ou páginas de produtos para aumentar sua prova social, como o Glossier.

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_{💌 Você está interessado nos e-mails da Unbottled?
A Unbottled personaliza seus e-mails de acompanhamento graças ao aplicativo Bigblue e, assim, oferece a seus clientes uma experiência incrível para gerar vendas complementares!
Quero e-mails incríveis!}

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Espero que você tenha gostado desta newsletter e se sinta motivado a contribuir com um marketing mais responsável!

Te vejo em breve,

Julie

Especialista em comércio eletrônico @ Bigblue