Newsletter #19 - consejos para maximizar el rendimiento de tus ads y reducir tu huella de carbono

¡Hola!

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En 2022, el mercado de marketing con influencers se evaluó en $27.51 billones.

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Detrás de estos números, los hallazgos son escalofriantes: el contenido de video de un influencer que tiene más de 3 millones de seguidores en YouTube, TikTok e Instagram genera 1,072 toneladas de CO2 por año.

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El equivalente a 481 viajes redondos entre Madrid y Nueva York (¡eso son 9 vuelos por semana 🤯!).

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Sin embargo, existen métodos simples para reducir la huella de carbono de tus videos mientras maximizas su rendimiento 🚀

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En este newsletter, revelo 5 consejos prácticos de la agencia Footsprint para generar campañas publicitarias más responsables 🌱

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1. Domina la duración de tus videos ✂️

Cuanto más largo sea un video, más energía consumirá.

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Para reducir la huella de carbono de tus videos y aumentar su efectividad, utiliza los formatos cortos.

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Los formatos más efectivos según las plataformas, según lo observado por Footsprint:

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• TikTok: de 16 a 20 segundos
• Instagram: de 5 a 10 segundos
• YouTube: de 10 a 15 minutos.

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2. Reduce su resolución 🌐

Reducir la resolución de tus videos es una manera efectiva de disminuir la cantidad de datos almacenados y transferidos, y así su impacto en los servidores y redes.

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¡Un video publicado en 480p generará un 80% menos de emisiones que en 1080p (84 kg de CO2e vs 498 kg de CO2e)!

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Si se publica en 720p, su impacto se reduce a la mitad (aunque la resolución estándar es de 1080p)

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Como dijo Steve Jobs: El número mágico es de alrededor de 300 píxeles por pulgada (118 píxeles por cm)... Ese es el límite de la retina humana para diferenciar píxeles cuando tienes algo a 25 cm de los ojos.

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En TikTok, donde el contenido se consume principalmente en el móvil, una resolución de 720p o 480p es suficiente, sin pérdida visible de calidad.

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3. Prioriza la conexión Wi-Fi 📶

¡Ver contenido con datos celulares consume en promedio 7 veces más energía que con Wi-Fi!

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Al mismo tiempo, en términos de impresiones, los videos vistos en una red Wi-Fi generarían un mejor rendimiento que en datos celulares.

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De hecho, los usuarios suelen estar en un lugar (o en un momento) donde están más enfocados y, por lo tanto, más receptivos a consumir contenido.

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Footsprint también ha observado que en TikTok, el costo por clic de un anuncio transmitido por Wi-Fi es en promedio un 25% más barato, con una tasa de engagement un 16% más alta 🔥

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Buenas noticias: Meta te permite apuntar solo a audiencias en Wi-Fi.

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_{✅ ¿Cómo implementar estas mejores prácticas en tus campañas?}

<sub>Comprometerse con prácticas digitales responsables es una excelente manera de fortalecer la imagen de tu marca y tu credibilidad con los consumidores que son cada vez más sensibles a la transición ecológica. Comparto contigo todas las mejores prácticas de Footsprint justo aquí ⤵️‍

¡Me paso al digital responsable!</sub>

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4. Recicla tu contenido para maximizar su vida útil ♻️

¿Tu contenido es popular? ¡Reutilízalo!

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Además de reducir tus costos de producción, maximizas la visibilidad y memorización de tus anuncios, mientras minimizas las emisiones relacionadas con impresiones desperdiciadas.

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Puedes, por ejemplo:

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• Cortar tus videos "largos" en varios creativos más cortos para tus anuncios.
• Compilar varios extractos de videos efectivos para crear un video original, al que puedes agregar absolutamente tus códigos de marca (logo, etc.) como Poiscaille ⬇️

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• Incorporarlos en tus correos electrónicos de marketing o correos electrónicos después de la compra como Unbottled ⬇️

• • Integrarlos en tu sitio web o páginas de productos para aumentar tu reputación social como Glossier.

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_{💌 ¿Te interesan los correos electrónicos de Unbottled?
Unbottled personaliza sus correos electrónicos de seguimiento gracias a la aplicación Bigblue y así ofrece a sus clientes una experiencia increíble para generar ventas complementarias!
Quiero emails atractivos}

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I hope you enjoyed this newsletter and feel motivated to contribute to more responsible marketing!

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See you soon,

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Julie

E-commerce Expert @ Bigblue