Newsletter #19 - 4 conseils pour optimiser les performances de vos publicités, tout en réduisant leur empreinte carbone

En 2022, le marché du marketing d'influence était évalué à 27,51 milliards de dollars.

Derrière ces chiffres, les résultats sont choquants : le contenu vidéo d'un influenceur suivi par plus de 3 millions de personnes sur YouTube, TikTok et Instagram génère 1 072 tonnes de CO2e par an.

Cela équivaut à 481 allers-retours entre Paris et New York (9 vols par semaine 🤯).

Il existe toutefois des méthodes simples pour réduire l'empreinte carbone de vos vidéos tout en maximisant leurs performances 🚀

Dans cette newsletter, je vais révéler 4 conseils pratiques de l'agence Sprint pour générer des campagnes publicitaires plus responsables 🌱

1. Maîtrisez la durée de vos vidéos ✂️

Plus une vidéo est longue, plus elle consomme d'énergie.

Pour réduire l'empreinte carbone de vos vidéos tout en augmentant leur efficacité, je vous recommande de privilégier les formats courts.

Pour vous aider, voici les formats les plus performants selon les plateformes, tels qu'observés par Sprint:

• TikTok : 16 à 20 secondes
• Instagram : 5 à 10 secondes
• YouTube : 10 et 15 minutes.

En adaptant la durée de vos vidéos, vous pouvez améliorer leurs performances et réduire leur impact environnemental.

2. Réduisez leur résolution 🌐

Réduire la résolution de vos vidéos permet de réduire efficacement la quantité de données stockées et transférées, et donc leur impact sur les serveurs et les réseaux !

Une vidéo publiée en 480p générera 80 % d'émissions en moins qu'en 1080p (84 kg de CO2e)

contre 498 kg de CO2e) !

Et même s'il est publié en 720p, son impact est tout de même réduit de moitié.

Oui, mais la résolution 1080p est la norme...

Sur ordinateur, peut-être, mais c'est différent sur mobile.

Comme l'a dit Steve Jobs : Le chiffre magique est d'environ 300 pixels par pouce (118 pixels par cm)... C'est la limite de la rétine humaine pour différencier les pixels lorsque vous tenez quelque chose à environ 25 cm de vos yeux..

Sur TikTok, où le contenu est principalement consommé sur mobile, une résolution de 720p ou 480p est donc suffisante, sans perte de qualité substantielle.

3. Privilégiez la connexion Wi-Fi 📶

Regarder du contenu sur les données cellulaires consomme en moyenne 7 fois plus d'énergie que sur le Wi-Fi !

Dans le même temps, en termes d'impressions, les vidéos visionnées sur un réseau Wi-Fi généreraient de meilleures performances que sur les données cellulaires.

Bien entendu, les utilisateurs du Wi-Fi se trouvent généralement à un endroit (ou à un moment) où ils sont plus concentrés et donc plus réceptifs à la consommation de contenu.

Footsprint a également observé que sur TikTok, le coût par clic d'une publicité diffusée en Wi-Fi est en moyenne 25 % moins cher, avec un taux d'engagement 16 % plus élevé 🔥

Bonne nouvelle : Meta vous permet de cibler uniquement les audiences sur le Wi-Fi.

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_{✅ Comment mettre en œuvre ces bonnes pratiques dans vos campagnes ?‍}

_{S'engager dans des pratiques numériques responsables est un excellent moyen de renforcer votre image de marque et votre crédibilité auprès des consommateurs de plus en plus sensibles à la transition écologique. Vous pouvez consulter toutes les meilleures pratiques de Footsprint ici ⤵️‍}

_{Je vais devenir responsable sur le plan numérique !}

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4. Recyclez votre contenu pour maximiser sa durée de vie ♻️

Votre contenu est populaire ? Réutilisez-le !

En plus de réduire vos coûts de production, vous maximisez la visibilité et la mémorisation

de vos publicités, tout en minimisant les émissions liées au gaspillage d'impressions.

Vous pouvez, par exemple :

• Découpez vos « longues » vidéos en plusieurs éléments créatifs plus courts pour vos publicités.
• Compilez plusieurs extraits de vidéos performantes pour créer une vidéo originale, à laquelle vous pouvez absolument ajouter les codes de votre marque (logo, etc.) comme Poiscaille.

• Intégrez-les à vos e-mails marketing ou à vos e-mails post-achat, comme Unbottled ⬇️

• Intégrez-les à votre site Web ou à vos pages de produits pour améliorer votre preuve sociale, comme Glossier.

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_{💌 Les e-mails d'Unbottled vous intéressent ?
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Je veux des e-mails géniaux !}

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J'espère que vous avez apprécié cette newsletter et que vous êtes motivée à contribuer à un marketing plus responsable !

À bientôt,

Julie

Expert en commerce électronique @ Bigblue