Newsletter #19 - 4 conseils pour maximiser la performance de vos ads, tout en réduisant leur empreinte carbone

Bonjour !

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En 2022, le marché du marketing d'influence a été évalué à 27,51 milliards de dollars.

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Derrière ces chiffres, le constat fait froid dans le dos : le contenu vidéo d'une personnalité suivie par plus de 3 millions de personnes sur YouTube, TikTok et Instagram, génère 1 072 tonnes de CO2e/an.

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L'équivalent de 481 allers-retours Paris-New York (soit 9 vols par semaine 🤯).

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Pourtant, il existe des méthodes simples pour réduire l'empreinte carbone de vos vidéos, tout en maximisant leurs performances 🚀

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Dans cette newsletter, je vous révèle 5 conseils actionnables de l'agence Footsprint pour générer des campagnes publicitaires plus responsables 🌱

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1. Maîtriser la durée de vos vidéos ✂️

Plus une vidéo est longue, plus elle est gourmande en énergie.

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Afin de réduire l'empreinte carbone de vos vidéos, tout en boostant leur efficacité, je vous recommande de privilégier les formats courts.

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Pour vous aider, voici les formats les plus performants selon les plateformes d'après les observations de Footsprint :

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• TikTok : 16 à 20 secondes
• Instagram : 5 à 10 secondes
• YouTube : 10 et 15 minutes.

En adaptant la durée de vos vidéos, vous pouvez améliorer leur performance et réduire leur impact environnemental.

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2. Réduire leur résolution 🌐

Réduire la résolution de vos vidéos est un moyen efficace de diminuer la quantité de données stockées et transférées, et donc leur impact sur les serveurs et les réseaux !

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Une vidéo postée en 480p générera 80% d'émissions en moins qu'en 1080p (84kg de CO2e versus 498kg de CO2e) !

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Et même si elle est postée en 720p, son impact reste divisé par deux.

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Oui, mais la résolution en 1080p, c'est la base...

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Sur desktop, peut-être, mais c'est différent sur mobile.

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Comme l'a dit Steve Jobs : Le nombre magique est d'environ 300 pixels par pouce (118 pixels par cm)... Ce qui est la limite de la rétine humaine pour différencier les pixels lorsque vous tenez quelque chose à environ 25 cm de vos yeux.

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Sur TikTok, où le contenu est principalement consommé sur mobile, une résolution de 720p ou 480p est donc largement suffisante, sans perte visible de qualité.

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3. Privilégier la connexion Wi-Fi 📶

Visionner du contenu en données cellulaires consomme en moyenne 7 fois plus d'énergie qu'en Wi-Fi !

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Parallèlement, en termes de nombres d'impressions, les vidéos visualisées sur un réseau Wi-Fi généreraient de meilleures performances qu'en données cellulaires.

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En effet, les utilisateurs sont généralement dans un endroit (ou à un moment) où ils sont plus concentrés et donc plus réceptifs à la consommation de contenus.

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Footsprint a également observé que sur TikTok, le coût par clic d'une publicité diffusée en Wi-Fi est en moyenne 25 % moins cher, avec un taux d'engagement 16 % supérieur 🔥

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Bonne nouvelle : Meta vous permet de cibler uniquement les audiences en Wi-Fi.

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_{✅ Comment implémenter ces bonnes pratiques dans vos campagnes ?‍}

_{S'engager en faveur du numérique responsable est un excellent moyen de renforcer votre image de marque et votre crédibilité auprès de consommateurs toujours plus sensibles à la transition écologique. Je vous partage toutes les bonnes pratiques de Footsprint juste ici ⤵️‍}

_{Je passe au numérique responsable !}

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4. Recycler votre contenu pour maximiser leur durée de vie ♻️

Vos contenus sont populaires ? Réutilisez-les !

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En plus de réduire vos coûts de production, vous maximisez la visibilité et la mémorisation de vos publicités, tout en minimisant des émissions liées aux impressions gaspillées.

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Vous pouvez par exemple :

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• Recouper vos vidéos "longues" en plusieurs créas plus courtes pour vos ads.
• Compiler plusieurs extraits de vidéos performantes pour réaliser une vidéo originale, à laquelle vous pouvez tout à fait ajouter vos codes de marque (logo, etc.) comme Poiscaille ⬇️

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• Les incorporer dans vos emails marketing ou vos emails post-achat comme Unbottled ⬇️

• • Les intégrer à votre site ou vos pages produits pour augmenter votre preuve sociale comme Glossier.

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<sub>💌 Les emails d'Unbottled vous font de l'œil ?

Unbottled personnalise ses emails de suivi grâce à l'application Bigblue et offre ainsi à leurs clients une expérience incroyable générer des ventes complémentaires !
Je veux des emails canons !</sub>

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J'espère que cette newsletter vous a plu et donné envie de contribuer à un marketing plus responsable !

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À très vite,

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Julie

E-commerce Expert @ Bigblue