Newsletter #19 - 4 consigli per massimizzare il rendimento dei tuoi annunci, riducendo al contempo la loro impronta di carbonio

Nel 2022, il mercato dell'influencer marketing era valutato 27,51 miliardi di dollari.

Dietro questi numeri, i risultati sono scioccanti: i contenuti video di un influencer seguito da oltre 3 milioni di persone su YouTube, TikTok e Instagram generano 1.072 tonnellate di CO2e all'anno.

Ciò equivale a 481 viaggi di andata e ritorno tra Parigi e New York (9 voli a settimana 🤯).

Tuttavia, esistono metodi semplici per ridurre l'impronta di carbonio dei tuoi video massimizzandone le prestazioni 🚀

In questa newsletter, rivelerò 4 consigli utili dell'agenzia Impronta per generare campagne pubblicitarie più responsabili 🌱

1. Padroneggia la lunghezza dei tuoi video ✂️

Più lungo è un video, più energia consuma.

Per ridurre l'impronta di carbonio dei tuoi video e aumentarne l'efficacia, ti consiglio di dare la priorità ai formati brevi.

Per aiutarti, ecco i formati più performanti in base alle piattaforme, come osservato da Impronta:

• TikTok: da 16 a 20 secondi
• Instagram: da 5 a 10 secondi
• YouTube: 10 e 15 minuti.

Adattando la lunghezza dei tuoi video, puoi migliorarne le prestazioni e ridurne l'impatto ambientale.

2. Riduci la loro risoluzione 🌐

La riduzione della risoluzione dei tuoi video riduce efficacemente la quantità di dati archiviati e trasferiti e quindi il loro impatto su server e reti!

Un video pubblicato in 480p genererà l'80% in meno di emissioni rispetto a 1080p (84 kg di CO2e)

contro 498 kg di CO2e)!

E anche se viene pubblicato in 720p, il suo impatto è comunque dimezzato.

Sì, ma la risoluzione 1080p è lo standard...

Sul desktop, forse, ma è diverso sui dispositivi mobili.

Come ha detto Steve Jobs: Il numero magico è di circa 300 pixel per pollice (118 pixel per cm)... Questo è il limite della retina umana per differenziare i pixel quando si tiene qualcosa a circa 25 cm dagli occhi.

Su TikTok, dove i contenuti vengono consumati principalmente su dispositivi mobili, è quindi sufficiente una risoluzione di 720p o 480p, senza alcuna sostanziale perdita di qualità.

3. Dai priorità alla connessione Wi-Fi 📶

La visione di contenuti su dati cellulari consuma in media 7 volte più energia rispetto al Wi-Fi!

Allo stesso tempo, in termini di impressioni, i video visualizzati su una rete Wi-Fi genererebbero prestazioni migliori rispetto ai dati cellulari.

Ovviamente, gli utenti Wi-Fi si trovano di solito in un luogo (o in un momento) in cui sono più concentrati e quindi più ricettivi al consumo di contenuti.

Footsprint ha anche osservato che su TikTok, il costo per clic di una pubblicità trasmessa su Wi-Fi è in media del 25% più economico, con un tasso di coinvolgimento superiore del 16% 🔥

Buone notizie: Meta ti consente di indirizzare solo il pubblico sul Wi-Fi.

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_{✅ Come implementare queste best practice nelle tue campagne?‍}

_{Impegnarsi in pratiche digitali responsabili è un ottimo modo per rafforzare l'immagine e la credibilità del marchio presso i consumatori sempre più sensibili alla transizione ecologica. Puoi vedere tutte le migliori pratiche di Footsprint proprio qui ⤵️‍}

_{Diventerò responsabile digitalmente!}

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4. Ricicla i tuoi contenuti per massimizzarne la durata ♻️

I tuoi contenuti sono popolari? Riutilizzalo!

Oltre a ridurre i costi di produzione, massimizzi la visibilità e la memorizzazione

dei tuoi annunci, riducendo al minimo le emissioni legate alle impressioni sprecate.

Puoi, ad esempio:

• Taglia i tuoi video «lunghi» in diverse creatività più brevi per i tuoi annunci.
• Compila diversi estratti di video performanti per creare un video originale, al quale puoi assolutamente aggiungere i codici del tuo marchio (logo, ecc.) come Poiscaille.

• Incorporali nelle tue e-mail di marketing o nelle e-mail post-acquisto come Unbottled ⬇️

• Integrali nel tuo sito Web o nelle pagine dei prodotti per aumentare la tua prova sociale come Glossier.

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Spero che questa newsletter ti sia piaciuta e ti senta motivato a contribuire a un marketing più responsabile!

A presto,

Julie

Esperto di e-commerce @ Bigblue