Newsletter #12 - Métaverse et commerce électronique : engouement marketing ou véritable marché ?

Ralph Lauren habille les pilotes de course sur Fortnite, Gucci vend des sacs sur Roblox et Yves Rocher plante des arbres sur Minecraft.

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De plus en plus de marques intègrent les jeux vidéo et le métaverse à leurs stratégies marketing, au point de se demander s'il s'agit d'un coup marketing ou d'un véritable marché.

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Dans cette newsletter, je vais partager ce que je sais sur le sujet et vous présenter les campagnes super créatives des marques qui se lancent dans le monde virtuel !

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Qu'est-ce que le métaverse ?

Le Metaverse est un monde virtuel inspiré de la science-fiction :
🌎 Unique et entièrement conceptualisé,
📲 Accessible via n'importe quel appareil connecté,
🤝 Collectif et coopératif,
😎 Créé et géré par des utilisateurs qui interagissent via des avatars,
💸 Régi par des monnaies virtuelles et indépendantes qui s'appuient sur la blockchain (comme la crypto-monnaie ou les NFT).‍

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<sub>☝️ À ne pas confondre avec Web3.

Web3 est une version Web dans laquelle les technologies et les données sont décentralisées. Actuellement, nos données sont détenues par les sociétés propriétaires des plateformes sur lesquelles nous interagissons et créons du contenu (Google, Meta, etc.). Dans Web3, nous aurions tous en sont propriétaires, et nos informations seraient stockées et sécurisées via le chaîne de bloc.</sub>

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Une fois complètement développé, le Metaverse révolutionnera la façon dont les marques se connectent et interagissent avec leurs cibles et leurs clients.

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Selon les experts, ce sera encore dans 20 ans.

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Une entreprise en plein essor...

Le métaverse n'existe pas encore.

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Mais les métavers, les univers virtuels et indépendants, le font.

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Et c'est une activité florissante :

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🤖 Roblox, la plateforme de métaverse #1, a dépassé 1,9 milliard de dollars de revenus en 2021 et compte plus de 320 millions d'utilisateurs (67 % d'entre eux ont moins de 16 ans).

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Le Fortnite La plateforme, estimée comme le jeu le plus rentable de l'histoire en 2019 et évaluée à 21 milliards de dollars en avril de cette année, compte plus de 350 millions d'utilisateurs (dont 62 % ont entre 18 et 24 ans).

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🥽 Quant à Meta, alors que sa plateforme de réalité augmentée Horizon Worlds ne compte que 300 000 utilisateurs, ses revenus pourraient atteindre 630 milliards de dollars d'ici 2030.

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Pas étonnant que les marques partent à la conquête de ces nouveaux mondes numériques pour se positionner désormais auprès d'une clientèle plus jeune, cible native numérique.‍

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<sub>👦🏼 Lentement et régulièrement, gagne la course

Avant que vous ne pensiez à lancer vos produits en 3D, je partage ici quelques conseils pour en savoir plus sur la génération Z et s'adapter facilement à ses habitudes de consommation.</sub>

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... et ultra créatif !

Pas de panique si vous n'avez pas encore le budget pour lancer une collection virtuelle : le commerce électronique, on le sait, a encore de nombreuses années devant lui.

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D'autre part, l'engouement des marques pour ces univers a fait émerger des campagnes super créatives, qui donnent un aperçu de ce à quoi pourrait ressembler le marketing dans un futur proche ⤵️

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🐎 Ralph Lauren habille les avatars de Fortnite

La marque américaine a récemment lancé une collection de vêtements et d'accessoires baptisée « Polo Stadium » en collaboration avec la plateforme et l'a dévoilée en direct sur Twitch.

Des pièces réelles étaient également disponibles en ligne et en boutique.

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💅🏻 Urban Decay s'invite à la soirée de Paris Hilton sur Roblox

À l'occasion d'Halloween, la marque de cosmétiques du groupe L'Oréal s'est associée à la « Cryptoqueen » pour organiser sa toute première opération virtuelle sur Roblox.

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Les utilisateurs pouvaient interagir avec la marque et découvrir certains de ses produits dans des salles dédiées.

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🚗 Fiat lance son showroom automobile virtuel

C'est un changement par rapport à la vente au détail, mais c'est une première dans l'histoire de l'automobile !

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Développé avec Touchcast et Microsoft, les utilisateurs peuvent découvrir les dernières nouveautés de la marque et même interagir avec la version virtuelle d'un conseiller humain qui répond à toutes leurs questions.

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🌳 Yves Rocher plante des arbres dans Minecraft

L'année dernière, la marque s'est associée au célèbre jeu de construction pour développer le projet « Minecraft #PlantForLife » en faveur de la biodiversité.

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Pour chaque arbre planté virtuellement, 1 arbre a effectivement été planté dans l'une des 35 plantations de la Fondation Rocher. La marque s'était fixé comme objectif d'atteindre 100 000 arbres.

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👜 Gucci vend des sacs plus chers sur Roblox

La maison de luxe a lancé le Gucci Garden sur Roblox l'année dernière, un espace d'exposition virtuel accessible pendant quelques jours seulement.

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L'opération marketing a été couronnée de succès pour la marque, qui a vendu un sac virtuel à un prix plus élevé que son équivalent authentique.

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