Newsletter #12 - Metaverse : coup de com' ou vrai marché ?

Bonjour !

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Ralph Lauren habille des pilotes de course sur Fortnite, Gucci vend des sacs sur Roblox et Yves Rocher plante des arbres sur Minecraft.

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De plus en plus de marques intègrent les jeux vidéo et la notion de Metaverse à leurs stratégies marketing, au point de se demander s'il s'agit de coups de com' ou d'un vrai marché.

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Dans cette newsletter, je vous révèle ce que je sais sur le sujet et vous partage les campagnes ultra-créatives des marques qui se lancent à la conquête du virtuel !

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Le Metaverse, quèsaco ?

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Le Metaverse est un monde virtuel inspiré de la science-fiction, qui se veut :

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🌎 unique et entièrement conceptualisé,

📲 accessible via n’importe quel appareil connecté,

🤝 collectif et coopératif,

😎 créé et exploité par les utilisateurs qui interagissent via des avatars,

💸 régi par des monnaies virtuelles et indépendantes qui s'appuient sur la blockchain (comme la cryptomonnaie ou les NFT).

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<sup>☝️ À ne pas confondre avec le Web3.

Le Web3 est une version du web dans laquelle les technologies et les données sont décentralisées. Actuellement, nos données sont détenues par les entreprises propriétaires des plateformes sur lesquelles nous interagissons et créons du contenu (Google, Meta, etc.). Dans le Web3, nous en serions tous propriétaires et nos informations seraient stockées et sécurisées grâce à la blockchain.</sup>

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Pleinement développé, le Metaverse révolutionnera la façon dont les marques se connectent et interagissent avec leurs cibles et leurs clients.

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Ce qui, d'après les experts, ne devrait pas arriver avant une bonne vingtaine d'années.

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Un business très prometteur...

Le Metaverse n'existe donc pas encore.

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Mais les metaverses, des univers virtuels et indépendants, oui.

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Et c'est un business florissant :

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🤖 Roblox, la plateforme metaverse n°1, a dépassé les 1.9 milliards de dollars de revenus en 2021 et comptabilise plus de 320 millions d'utilisateurs (67 % d'entre eux ont moins de 16 ans).

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🪵 La plateforme Fortnite, estimée comme le jeu le plus rentable de l'histoire en 2019 et évalué à 21 milliards de dollars en avril dernier, compte plus de 350 millions d'utilisateurs (dont 62 % entre 18 et 24 ans).

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🥽 Quant à Meta, si sa plateforme de réalité augmentée Horizon Worlds ne compte jusqu'ici que 300 000 utilisateurs, son chiffre d'affaires pourrait atteindre les 630 milliards de dollars d'ici 2030.

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Pas étonnant que les marques se lancent à la conquête de ces nouveaux mondes numériques pour se positionner dès maintenant auprès d'une cible plus jeune et digital native.

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<sup>👦🏼 Qui va piano, va sano

Avant de réfléchir à sortir vos produits en 3D, je vous partage ici quelques conseils pour en savoir plus la Gen Z et vous adapter facilement à leurs modes de consommation.</sup>

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... et ultra-créatif !

Pas de quoi s'affoler si vous n'avez pas encore le budget pour sortir une collection virtuelle : l'e-commerce tel que nous le connaissons a encore de belles années devant lui.

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Par contre, l'engouement des marques pour ces univers a fait émerger des campagnes ultra-créatives, qui donnent un aperçu de ce à quoi le marketing pourrait ressembler dans un futur proche ⤵️

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🐎 Ralph Lauren habille les avatars de Fortnite

La marque américaine a récemment lancé une collection de vêtements et accessoires intitulée "Polo Stadium", en collaboration avec la plateforme et révélée en live sur Twitch.

Des pièces bien réelles étaient aussi disponibles en ligne et en boutique.

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💅🏻 Urban Decay s'invite à la soirée de Paris Hilton sur Roblox

Pour Halloween, la marque de cosmétiques appartenant au groupe L'Oréal s'est associée à la "Cryptoqueen" pour organiser sa toute première opération virtuelle sur Roblox.

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Les utilisateurs pouvaient interagir avec la marque et découvrir certains de ses produits dans des salles dédiées.

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🚗 Fiat lance son showroom automobile virtuel

On s'éloigne un peu du retail, mais c'est une première dans l'histoire de l'automobile !

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Développé avec Touchcast et Microsoft, les utilisateurs peuvent découvrir les dernières sorties de la marque et même interagir avec la version virtuelle d'un conseiller humain qui répond à toutes leurs questions.

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🌳 Yves Rocher plante des arbres dans Minecraft

La marque s'est associée l'année dernière au célèbre jeu de construction pour développer le projet "Minecraft #PlantForLife" en faveur de la biodiversité.

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Pour 1 arbre planté virtuellement, 1 arbre était réellement planté dans l’une des 35 plantations de la fondation Rocher. La marque s'était fixée comme objectif d'atteindre les 100 000 arbres.

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👜 Gucci vend des sacs plus chers sur Roblox

La maison de luxe avait lancé l'année dernière le Gucci Garden sur Roblox, un espace d'exposition virtuel et accessible pendant quelques jours uniquement.

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Opération marketing réussie pour la marque qui a fini par vendre un sac virtuel plus cher que son homologue réel.

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J'espère que cette newsletter vous a plu !

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Très bonne fin de semaine et à très vite,

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Julie

E-commerce Expert @ Bigblue