Newsletter #12 - Metaverso: ¿hype de marketing o mercado real?

¡Hola !

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Ralph Lauren viste a pilotos de carreras en Fortnite, Gucci vende bolsos en Roblox e Yves Rocher planta árboles en Minecraft.

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Cada vez más marcas integran los videojuegos y el Metaverso en sus estrategias de marketing, hasta el punto de preguntarse si se trata de un truco de marketing o de un mercado real.

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¡En este boletín, te revelo lo que sé sobre el tema y comparto contigo las campañas ultracreativas de marcas que se lanzan al mundo virtual!

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¿Qué es el Metaverso?

El Metaverso es un mundo virtual inspirado en la ciencia ficción, que pretende ser :

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🌎 único y totalmente diseñado,

📲 accesible a través de cualquier dispositivo conectado,

🤝 colectivo y cooperativo,

😎 creados y operados por usuarios que interactúan mediante avatares,

💸 gobernado por monedas virtuales e independientes que se basan en la cadena de bloques (blockchain) (como la criptomoneda o NFT).

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<sup>☝️ No confundir con Web3.

Web3 es una versión de la web en la que las tecnologías y los datos están descentralizados. Actualmente, nuestros datos son propiedad de las empresas propietarias de las plataformas en las que interactuamos y creamos contenidos (Google, Meta, etc.). En la Web3, todos seríamos sus propietarios y nuestra información se almacenaría y aseguraría a través de la blockchain.</sup>

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Completamente desarrollado, el Metaverso revolucionará la forma en que las marcas conectan e interactúan con sus objetivos y clientes.

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Según los expertos, no se espera que esto ocurra hasta dentro de unos veinte años.

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Un negocio muy prometedor...

Así que el Metaverso aún no existe.

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Pero los metaversos, universos virtuales e independientes, sí.

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Y es un negocio próspero:

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🤖 Roblox, la plataforma metaverso nº 1, ha superado los 1.900 millones de dólares de ingresos en 2021 y tiene más de 320 millones de usuarios (el 67% de los cuales son menores de 16 años).

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🪵 La plataforma Fortnite, estimada como el juego más rentable de la historia en 2019 y valorada en 21.000 millones de dólares en abril, tiene más de 350 millones de usuarios (el 62% de los cuales tienen entre 18 y 24 años).

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🥽 En cuanto a Meta, aunque su plataforma de realidad aumentada Horizon Worlds sólo tiene 300.000 usuarios hasta ahora, su volumen de negocio podría alcanzar los 630.000 millones de dólares en 2030.

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No es de extrañar que las marcas se lancen a la conquista de estos nuevos mundos digitales para posicionarse ahora ante un público objetivo más joven y digital native.

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<sup>👦🏼 Qui va piano, va sano

Antes de que pienses en lanzar tus productos en 3D, compartiré aquí contigo algunos consejos sobre cómo conocer mejor a la Generación Z y adaptarte fácilmente a sus pautas de consumo.</sup>

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... ¡y ultracreativo!

No hay por qué asustarse si aún no tienes presupuesto para sacar una colección virtual: al e-commerce tal y como lo conocemos aún le quedan muchos años por delante.

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Por otra parte, el encaprichamiento de las marcas con estos mundos ha dado lugar a la aparición de campañas ultracreativas, que dejan entrever cómo podría ser el marketing en un futuro próximo ⤵️

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🐎 Ralph Lauren viste a los avatares de Fortnite

La marca estadounidense acaba de lanzar una colección de ropa y accesorios titulada "Polo Stadium", en colaboración con la plataforma y revelada en directo en Twitch.

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Las piezas reales también estaban disponibles en Internet y en la tienda.

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💅🏻 Urban Decay se invita a la fiesta de Paris Hilton en Roblox

Para Halloween, la marca de cosméticos perteneciente al grupo L'Oréal se asoció con la "Cryptoqueen" para organizar su primera operación virtual en Roblox.

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Los usuarios podían interactuar con la marca y descubrir algunos de sus productos en salas dedicadas.

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🚗 Fiat lanza su showroom virtual

Se aleja un poco de la venta al por menor, ¡pero es una primicia en la historia del automóvil!

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Desarrollado con Touchcast y Microsoft, los usuarios pueden descubrir los últimos lanzamientos de la marca e incluso interactuar con una versión virtual de un asesor humano que responde a todas sus preguntas.

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🌳 Yves Rocher planta árboles en Minecraft

El año pasado, la marca se asoció con el famoso juego de construcción para desarrollar el proyecto "Minecraft #PlantForLife" en favor de la biodiversidad.

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Por cada árbol plantado virtualmente, se plantó realmente 1 árbol en una de las 35 plantaciones de la Fundación Rocher. La marca se había fijado el objetivo de alcanzar los 100.000 árboles.

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👜 Gucci vende bolsos más caros en Roblox

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El año pasado, la casa de lujo lanzó el Gucci Garden en Roblox, un espacio de exposición virtual accesible sólo durante unos días.

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Una exitosa operación de marketing para la marca, que acabó vendiendo un bolso virtual por más que su homólogo real.

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Espero que hayas disfrutado de esta newsletter.

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Que pases un buen fin de semana y hasta pronto,

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Julie

E-commerce Expert @Bigblue