Newsletter #12 - Metaverse ed e-commerce: campagna pubblicitaria o mercato reale?

Ralph Lauren veste i piloti da corsa su Fortnite, Gucci vende borse su Roblox e Yves Rocher pianta alberi su Minecraft.

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Sempre più brand stanno integrando i videogiochi e il Metaverse nelle loro strategie di marketing, al punto da chiedersi se si tratti di una trovata di marketing o di un vero mercato.

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In questa newsletter condividerò ciò che so sull'argomento e vi mostrerò le campagne super creative dei marchi che si lanciano nel mondo virtuale!

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Cos'è il Metaverse?

Il Metaverse è un mondo virtuale ispirato alla fantascienza:
🌎 Unico e completamente concettualizzato,
📲 Accessibile tramite qualsiasi dispositivo connesso,
🤝 Collettivo e cooperativo,
😎 Creato e gestito da utenti che interagiscono tramite avatar,
💸 Governato da valute virtuali e indipendenti che si basano sulla blockchain (come Criptovalute o NFT).‍

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<sub>☝️ Da non confondere con Web3.

Web3 è una versione web in cui tecnologie e dati sono decentralizzati. Attualmente, i nostri dati sono detenuti dalle società proprietarie delle piattaforme su cui interagiamo e creiamo contenuti (Google, Meta, ecc.). In Web3, lo faremmo tutti lo possiedono e le nostre informazioni verrebbero archiviate e protette tramite il blockchain.</sub>

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Una volta completamente sviluppato, il Metaverse rivoluzionerà il modo in cui i marchi si connettono e interagiscono con i loro obiettivi e clienti.

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Secondo gli esperti, mancano ancora 20 anni.

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Un'azienda emergente...

Il Metaverse non esiste ancora.

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Ma i metaversi, gli universi virtuali e indipendenti, sì.

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Ed è un business fiorente:

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🤖 Roblox, la piattaforma metaverse #1, ha superato 1,9 miliardi di dollari di entrate entro il 2021 e conta oltre 320 milioni di utenti (il 67% dei quali sotto i 16 anni).

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Le Fortnite piattaforma, stimata come il gioco più redditizio della storia nel 2019 e valutata 21 miliardi di dollari nell'aprile di quest'anno, ha più di 350 milioni di utenti (il 62% dei quali ha un'età compresa tra i 18 e i 24 anni).

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🥽 Per quanto riguarda Meta, mentre la sua piattaforma di realtà aumentata Mondi Horizon ha solo 300.000 utenti, le sue entrate potrebbero raggiungere i 630 miliardi di dollari entro il 2030.

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Non c'è da stupirsi che i brand siano intenzionati a conquistare questi nuovi mondi digitali per posizionarsi ora con un pubblico più giovane, target nativo digitale.‍

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<sub>👦🏼 Lento e costante vince la gara

Prima di pensare al rilascio dei tuoi prodotti in 3D, condivido qui alcuni consigli per conoscere la Gen Z e adattarsi facilmente ai loro modelli di consumo.</sub>

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... e ultra creativo!

Non c'è bisogno di farsi prendere dal panico se non si ha ancora il budget per lanciare una collezione virtuale: l'e-commerce, come sappiamo, ha ancora molti anni da vivere.

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D'altra parte, l'infatuazione dei marchi per questi universi ha portato alla nascita di campagne super creative, che danno un'idea di come potrebbe essere il marketing nel prossimo futuro ⤵️

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🐎 Ralph Lauren veste gli avatar di Fortnite

Il marchio americano ha recentemente lanciato una collezione di abbigliamento e accessori chiamata «Polo Stadium» in collaborazione con la piattaforma e l'ha rivelata in diretta su Twitch.

I pezzi reali erano disponibili anche online e in negozio.

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💅🏻 Urban Decay si invita alla festa di Paris Hilton su Roblox

Per Halloween, il marchio di cosmetici del gruppo L'Oréal ha collaborato con «Cryptoqueen» per ospitare la sua prima operazione virtuale su Roblox.

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Gli utenti possono interagire con il marchio e scoprire alcuni dei suoi prodotti in sale dedicate.

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🚗 Fiat lancia il suo showroom di auto virtuale

È un allontanamento dalla vendita al dettaglio, ma è la prima nella storia automobilistica!

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Sviluppato con Touchcast e Microsoft, gli utenti possono scoprire le ultime versioni del marchio e persino interagire con la versione virtuale di un consulente umano che risponde a tutte le loro domande.

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🌳 Yves Rocher pianta alberi in Minecraft

L'anno scorso, il marchio ha collaborato con il famoso gioco di costruzioni per sviluppare il progetto «Minecraft #PlantForLife" a favore della biodiversità.

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Per ogni albero piantato virtualmente, 1 albero è stato effettivamente piantato in una delle 35 piantagioni della Fondazione Rocher. Il marchio si era prefissato l'obiettivo di raggiungere 100.000 alberi.

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👜 Gucci vende borse più costose su Roblox

La casa di lusso ha lanciato il Gucci Garden su Roblox l'anno scorso, uno spazio espositivo virtuale accessibile solo per pochi giorni.

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È stata un'operazione di marketing di successo per il marchio, che ha venduto una borsa virtuale per più della sua controparte autentica.

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