E-Commerce-Trends

Newsletter #12 - Metaverse & E-Commerce: Marketing-Hype oder echter Markt?

Julie Cauville

August 27, 2024

Ralph Lauren kleidet Rennfahrer auf Fortnite ein, Gucci verkauft Taschen auf Roblox und Yves Rocher pflanzt Bäume auf Minecraft.

‍

Immer mehr Marken integrieren Videospiele und das Metaverse in ihre Marketingstrategien, bis sie sich fragen, ob es sich um einen Marketing-Stunt oder einen echten Markt handelt.

‍

In diesem Newsletter werde ich mit Ihnen teilen, was ich über das Thema weiß, und Ihnen die superkreativen Kampagnen von Marken zeigen, die sich in die virtuelle Welt wagen!

‍

Was ist das Metaverse?

Das Metaverse ist eine virtuelle Welt, die von Science-Fiction inspiriert ist:
🌎 Einzigartig und vollständig konzipiert,
📲 Zugänglich über jedes angeschlossene Gerät,
🤝 Kollektiv und kooperativ,
😎 Erstellt und betrieben von Benutzern, die über Avatare interagieren,
💸 Regiert von virtuellen und unabhängigen Währungen, die auf der Blockchain basieren (wie Cryptocurrency oder NFTs).‍

‍

_{☝️ Nicht zu verwechseln mit Web3.}_{Web3 ist eine Webversion, in der Technologien und Daten dezentralisiert sind. Derzeit werden unsere Daten von den Unternehmen gespeichert, denen die Plattformen gehören, auf denen wir interagieren und Inhalte erstellen (Google, Meta usw.). In Web3 würden wir}_alles_{besitzen Sie es, und unsere Informationen würden gespeichert und gesichert durch die}_Blockchain_.

‍

Wenn das Metaverse vollständig entwickelt ist, wird es die Art und Weise, wie Marken sich mit ihren Zielen und Kunden verbinden und mit ihnen interagieren, revolutionieren.

‍

Den Experten zufolge ist das noch gut 20 Jahre entfernt.

‍

Ein aufstrebendes Unternehmen...

Das Metaverse existiert noch nicht.

‍

Aber Metaversen, virtuelle und unabhängige Universen, tun es.

‍

Und es ist ein florierendes Geschäft:

‍

🤖 Roblox, die Metaverse-Plattform #1, hat bis 2021 einen Umsatz von 1,9 Milliarden US-Dollar überschritten und zählt über 320 Millionen Nutzer (67% davon unter 16 Jahren).

‍

Das Fortnite Die Plattform, die 2019 als das profitabelste Spiel der Geschichte geschätzt wurde und im April dieses Jahres einen Wert von 21 Milliarden US-Dollar hatte, hat mehr als 350 Millionen Nutzer (62% davon sind zwischen 18 und 24 Jahre alt).

‍

🥽 Was Meta betrifft, während es sich um eine Augmented-Reality-Plattform handelt Horizontwelten hat nur 300.000 Nutzer, sein Umsatz könnte bis 2030 630 Milliarden US-Dollar erreichen.

‍

Kein Wunder, dass Marken sich auf den Weg machen, diese neuen digitalen Welten zu erobern, um sich jetzt bei einem jüngeren, digitales natives Ziel.‍

‍

_{👦🏼 Langsam und stetig gewinnt das Rennen}_{Bevor Sie darüber nachdenken, Ihre Produkte in 3D zu veröffentlichen, teile ich}_hier_{einige Tipps, um mehr über die Generation Z zu erfahren und sich leicht an ihre Konsummuster anzupassen.}

‍

... und ultrakreativ!

Es besteht kein Grund zur Panik, wenn Sie noch nicht über das Budget verfügen, um eine virtuelle Kollektion auf den Markt zu bringen: E-Commerce hat, wie wir wissen, noch viele Jahre vor sich.

‍

Andererseits hat die Verliebtheit der Marken in diese Universen zur Entstehung superkreativer Kampagnen geführt, die einen Einblick geben, wie Marketing in naher Zukunft aussehen könnte ⤵️

‍

🐎 Ralph Lauren kleidet Fortnite-Avatare

Die amerikanische Marke hat kürzlich in Zusammenarbeit mit der Plattform eine Kollektion von Kleidung und Accessoires namens „Polo Stadium“ auf den Markt gebracht und live auf Twitch enthüllt.

Echte Stücke waren auch online und im Geschäft erhältlich.

‍

‍

💅🏻 Urban Decay lädt sich zu Paris Hiltons Party auf Roblox ein

Zu Halloween hat sich die Kosmetikmarke der L'Oréal-Gruppe mit der „Cryptoqueen“ zusammengetan, um ihren allerersten virtuellen Betrieb auf Roblox zu veranstalten.

‍

Benutzer konnten mit der Marke interagieren und einige ihrer Produkte in speziellen Räumen entdecken.

‍

‍

🚗 Fiat eröffnet seinen virtuellen Autohaus

Es ist eine Abkehr vom Einzelhandel, aber es ist eine Premiere in der Automobilgeschichte!

‍

Entwickelt mit Touchcast und Microsoft, können Benutzer die neuesten Versionen der Marke entdecken und sogar mit der virtuellen Version eines menschlichen Beraters interagieren, der alle ihre Fragen beantwortet.

‍

‍

🌳 Yves Rocher pflanzt Bäume in Minecraft

Im vergangenen Jahr hat sich die Marke mit dem berühmten Konstruktionsspiel zusammengetan, um das Projekt „Minecraft #PlantForLife“ zugunsten der Biodiversität zu entwickeln.

‍

Für jeden virtuell gepflanzten Baum wurde tatsächlich 1 Baum auf einer der 35 Plantagen der Rocher Foundation gepflanzt. Die Marke hatte sich zum Ziel gesetzt, 100.000 Bäume zu erreichen.

‍

‍

👜 Gucci verkauft teurere Taschen auf Roblox

Das Luxushaus hat letztes Jahr den Gucci Garden auf Roblox eröffnet, einen virtuellen Ausstellungsraum, der nur für ein paar Tage zugänglich ist.

‍

Es war eine erfolgreiche Marketingaktion für die Marke, bei der eine virtuelle Tasche für mehr als ihr authentisches Gegenstück verkauft wurde.

‍

Le sac Gucci vendu environ 4000$ sur Roblox