Marketing
Product Seeding: Der Schlüssel, um mit Influencer-Marketing eine 8-stellige Marke zu werden
Ana Martinez
August 27, 2024
Ana Martinez
August 27, 2024
Influencer-Marketing hat sich schnell zu einer der effektivsten Methoden entwickelt, um eine Zielgruppe zu erreichen. Und obwohl es nicht immer einfach ist, gibt es eine Reihe umsetzbarer Schritte, die Sie ergreifen können, um diese Marketingmethode zu nutzen und davon zu profitieren. Unternehmen, die mit Influencer-Marketing enorme Erfolge erzielt haben, haben in der Regel einen Ansatz gewählt, der als „Product Seeding“ bekannt ist.
Mode Nova hat das Product Seeding zu seinem Vorteil genutzt und seine Marke im Wesentlichen um einige der prominentesten Influencer herum aufgebaut, von denen jeder eine große Fangemeinde hat.
Das Unternehmen hat derzeit die Hilfe von rund 5.000 Mega-Influencer wer wird posten Mode Nova hier und da Inhalte, die eher wie ein ungezwungenes Gespräch zwischen Freunden wirken als wie eine Werbung.
Diese Marketingmethode hat sich für die Fast-Fashion-Marke bewährt. Es wird angenommen, dass der Gründer des Unternehmens, Richard Saghian, im Wert von rund 1,4 Milliarden US-Dollar, Verkauf von Waren im Wert von rund 500 Millionen US-Dollar allein 2021.
Es wird erwartet, dass die Influencer-Marketing-Branche ein atemberaubendes Wachstum erreichen wird 16,4 Mrd. $ bis Ende 2022.
Dutzende von Unternehmen beginnen, dem Beispiel von Fashion Nova zu folgen und nutzen Product Seeding, um auf einer tieferen, persönlicheren Ebene mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten.
1. SUGAR Kosmetik, das 2015 gegründet wurde und zu diesem Zeitpunkt nur ZWEI Produkte auf den Markt brachte, hat heute einen Wert von 30 Milliarden US-Dollar. Trotz der bescheidenen Anfänge des Unternehmens zahlte sich die Entscheidung des Gründers, Influencer-Marketing zu nutzen, aus: Marketing in sozialen Netzwerken und virale Videos, die der Marke zum Erfolg verhelfen!
2. Gymshark wurde ein Milliarden-Dollar-Fitnessmarke DTC indem Sie die Macht von Influencer-Kampagnen nutzen.
3. Ein weiteres Unternehmen, das die ursprünglichen Erwartungen aufgrund von Influencer-Marketing übertroffen hat, Hübsches kleines Ding hat ein astronomisches Wachstum erlebt. In Zusammenarbeit mit Prominenten wie Miley Cyrus und Nicki Minaj, um nur einige zu nennen, hat sich die Marke zu einem am schnellsten wachsendes E-Commerce-Modeunternehmen.
Wenn Sie die Sichtbarkeit Ihrer Marke erhöhen und mehr Umsatz erzielen möchten, was letztendlich zu einem erheblichen Gewinn führt, der jeden Tag erzielt wird, sind Produkt-Seeding und von Influencern generierte Inhalte erforderlich. Es gibt unendlich viele Möglichkeiten für diese Art von Inhalten, einschließlich Webinhalten, Produktbewertungen, Tutorials und vielem mehr. Bevor Sie es wissen, werden Sie ein erhöhtes Interesse an Ihrer Marke und Ihrem Angebot feststellen.
Wenn du dazu bereit bist Master Marketing und sprechen Sie Ihr Publikum an. Erwägen Sie, zwei Herangehensweisen zu verfolgen — von Influencern generierte Inhalte und nutzergenerierte Inhalte, Beides kann einen Unterschied in Ihrer Marketingstrategie ausmachen.
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Der Einfluss von Influencer-Marketing auf E-Commerce-Konversionsraten und Verkäufe
Das globale Influencer-Marketing-Branche wird bis 2025 24,1 Milliarden US-Dollar erreichen.
87% der E-Commerce-Käufer sind auf Bewertungen in den sozialen Medien angewiesen, um ihnen bei der Entscheidung zu helfen, wo sie einen Kauf tätigen möchten oder nicht.
49% der Kunden verlassen Sie sich auf die Empfehlungen der Influencer, bevor Sie online bestellen
Quelle: Plytix
Angesichts solcher Zahlen ist es nicht schwer zu verstehen, warum immer mehr Unternehmen auf Influencer-Marketing und nutzergenerierte Inhalte setzen, um ihre Produkte und Dienstleistungen an die breite Masse zu verkaufen. Tatsächlich haben viele führende Marken der Branche bereits die Initiative ergriffen, sich auf diese Marketingmethode zu verlassen, um die Markenbekanntheit zu steigern und den Umsatz zu steigern.
Was Sie in diesem Handbuch entdecken werden:
Die meisten Verbraucher werden ausgeben mehr als 5 Stunden pro Tag Ansehen von nutzergenerierten Inhalten.
📱 70% der Verbraucher werden darüber nachdenken Nutzergenerierte Inhalte werden überprüft, bevor Geld für etwas Bestimmtes ausgegeben wird.
🙌 93% der Kunden stimmen dem zu nutzergenerierter Inhalt ist wertvoll, um ihnen bei der Entscheidung zu helfen, ob sie einen Kauf tätigen sollen.
Quelle: Jeder ist sozial
Die Statistiken sprechen für sich und machen es einfacher, den Gesamtwert von nutzergenerierten und von Influencern generierten Inhalten zu verstehen.
Das Der Markt für Influencer-Marketing hat zugenommen zwischen 2016 und 2020, vier Jahre später stieg er von 1,7 Milliarden $ auf 9,7 Milliarden $.
Quelle: Zentrum für Influencer-Marketing
Der erste Schritt zum Einstieg besteht darin, die Unterschiede zwischen nutzergenerierten Inhalten und Influencer-Inhalten zu verstehen.
Wenn Sie sich auf nutzergenerierte Inhalte verlassen, sind Sie darauf angewiesen, dass alle Kunden, unabhängig davon, ob sie eine Fangemeinde haben oder nicht, Ihre Produkte in den von ihnen erstellten Inhalten besprechen.
Von Influencern generierte Inhalte sind alle Inhalte, die von jemandem mit einer Fangemeinde von mindestens 5K Menschen, aber normalerweise viel mehr als das.
In den meisten Fällen werden von Influencern produzierte Inhalte gesponsert, aber Inhalte, die von alltäglichen Nutzern erstellt werden, werden nicht gesponsert, was bedeutet, dass sie ehrlicher und für die Öffentlichkeit zugänglicher sind.
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61% der Verbraucher Vertrauen Sie den Empfehlungen der Influencer und verleihen Sie Ihrer Marke mehr Glaubwürdigkeit als je zuvor.
Quelle: Shopify
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Mit von Influencern generierte Inhalte, Sie haben im Wesentlichen Influencer mit Tausenden von Followern, die Inhalte über Ihre Marke produzieren, was bedeutet, dass sie positiv über die von Ihnen angebotenen Produkte sprechen.
Es ist eine hervorragende Möglichkeit, mehr Menschen für Ihre Marke und die von Ihnen verkauften Produkte zu interessieren, da diejenigen, die diesen Influencern folgen, eher geneigt sind, die Einkäufe zu tätigen.
Dieser Inhalt ist zwar gelegentlich gesponsert, es ist nicht immer gesponsert, und manchmal machen Influencer die Inhalte selbst, weil sie lieben, was das Produkt für sie tut. Wenn Sie jemand mit einer Fangemeinde sind, würden die meisten den Influencer als vertrauenswürdige und zuverlässige Quelle betrachten, die sie nicht in die falsche Richtung lenkt. Infolgedessen kaufen Verbraucher, die diesem Influencer folgen, mit größerer Wahrscheinlichkeit die Produkte, die die Person auf Fotos und Videos erwähnt, die in den sozialen Medien veröffentlicht werden.
Viele große und kleine Unternehmen nutzen Influencer-Marketing, um an Glaubwürdigkeit zu gewinnen. Während kleine Unternehmen am meisten davon profitieren, sind größere Unternehmen, darunter Nike, Dunkin Donuts und Chipotle nutzen die Gelegenheit, um neue Zielgruppen zu erreichen und mehr Umsatz zu erzielen.
1. Amerikanischer Adler
Die Marke gibt es seit 1977, hatte aber eine Menge Höhen und Tiefen. Auch wenn die Dinge für die Marke in den letzten fünf Jahren möglicherweise ausgestorben sind, entschied sich die Marke für eine Partnerschaft mit dem berühmten Social-Media-Influencer Addison Rae.
Addison Rae, ein TikTok-Influencer mit mehr als 70 Millionen TikTok Follower, generierten innerhalb von sechs Monaten einen Media Impact Value in Höhe von 4,26 Millionen US-Dollar für American Eagle.
Quelle: Damenmode täglich
Die Partnerschaft hat geholfen Amerikanischer Adler werben Sie für seine neue Linie von „Mom Jeans“. Dank Addison Rae macht sich die Marke wieder einen Namen.
Die Partnerschaft ermöglichte es ihnen also nicht nur, an Glaubwürdigkeit zu gewinnen, sondern ermöglichte es der Marke auch, mehr nutzergenerierte Inhalte als zuvor zu erhalten.
2. Sun Peaks Resort
Ein unglaubliches Skigebiet in British Columbia wollte den Verbrauchern mehr Aufmerksamkeit schenken und zeigen, was es zu bieten hat.
Mit ansprechende Inhalte, die von Influencern gepostet wurden Auf verschiedenen Plattformen, darunter Instagram und Facebook, erhielten die Verbraucher scheinbar einen „kleinen Einblick“ in das Sun Peaks Resort, was letztendlich zu mehr Reservierungen führte!
Atemberaubende Bilder, tägliche Instagram-Geschichten und kurze Facebook-Videos sorgten für mehr als 200.000 Artikelzugriffe von drei Minuten oder länger und weckten großes Interesse am Zielmarkt von Sun Peaks.
Quelle: Denkweise auf Reisen
Influencer-Inhalte ermöglichen es Marken, die Werbekosten zu senken und ihnen auf lange Sicht mehr Geld zu sparen. Nicht so sicher?
1. Ruckelbar
Bekannt für sein zweiteiliges, maschinenwaschbares Teppichsystem, verbraucht 25% weniger auf Influencer-Marketing und gleichzeitig eine um 32% höhere Kapitalrendite zu erzielen.
Die berühmten Hunde-Influencer Asher und Ashby haben einen Instagram-Account mit den Unfugen zweier Corgis mit etwa 30.000 Followern.
Rugglable erhielt mehr als 100 hochwertige Inhalte von Asher und Ashby, die sie auf ihrer Website, in bezahlten Anzeigen, E-Mails und Social-Media-Kampagnen wiederverwendeten.
Quelle: Aspire
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2. Aura-Rahmen
Nutzt Influencer-Marketing und spart ungefähr 50% seines monatlichen Inhaltsbudgets.
Das Unternehmen benötigte eine effiziente Methode, um seine Inhaltsstrategie zu skalieren, ohne das Budget zu sprengen. Laut Christine Zalocha, ihrer Vizepräsidentin für Marketing, sinkt die Burn-Rate digitaler Marketinginhalte von vier auf sieben Tage.
20% des Umsatzes von Aura Frames werden auf Influencer-generierte Inhalte oder bezahlte Anzeigen mit Influencer-Inhalten zurückgeführt
Quelle: Aspire
Influencer Generated Content ermöglichte es ihnen, über 650 Inhalte zu erhalten, die sie in über 13.000 benutzerdefinierten Videos wiederverwendeten, um die Inhalte zu testen und zu verstehen, die wirklich für die Marke geeignet sind.
60% der Vermarkter sagen, von Influencern generierte Inhalte schneiden besser ab und erhöhen das Engagement im Vergleich zu herkömmlichen Markenbeiträgen.
Quelle: Der soziale Schäfer
1. Benefit Kosmetik
Höhere Bekanntheit der Marke, mehr Verbraucher erkennen seine Echtheit aufgrund leistungsstarker Influencer-Marketingstrategien auf sozialen Plattformen wie TikTok.
Durch die Einnahme eines Omnichannel-Ansatz, die Marke, die mit einer größeren Gruppe von Menschen in Verbindung steht, die organischen Eindrücke steigert und mehr Umsatz erzielt.
Die globale Beauty-Marke hat sich über Instagram und TikTok mit einer vielfältigen Gruppe von Machern zusammengetan, um für ihren neuen Brow Microfilling Pen zu werben. Dieser Ansatz erzielte 2,3 Millionen organische Impressionen
Schauen Sie sich die Ergebnisse der Benefit-Kampagne genauer an:
2. Levi's
Doppelte Ansichten über seine Produkte, indem wir mit beliebten TikTok-Influencern zusammenarbeiten. Das Unternehmen hat auch die Hilfe einiger von in Anspruch genommen Die führenden Influencer der Generation Z von heute, einschließlich Jaden Smith, um die von ihnen verkauften Produkte zu präsentieren. Dieser Ansatz hat dazu beigetragen, dass die Marke für den Durchschnittsverbraucher authentischer wirkt.
Das digitale Geschäft von Levi macht über 15% seines Gesamtumsatzes aus, was einer zweifachen Steigerung in nur 3 Jahren entspricht.
Quelle: Ion
Levis's kombinierte die Leistungsfähigkeit seiner Future Finish 3D-Technologie zur Personalisierung von Denim-Produkten und Influencer-Marketing, um authentische Kampagnen zu erstellen.
Die Zahl der weltweiten Social-Media-Nutzer steigt weiter von 4,2 Milliarden bis 4,62 Milliarden zwischen Januar 2021 und Januar 2022.
Die Erhöhung der sozialen Inhalte ist eine fantastische Möglichkeit für Marken, täglich die Aufmerksamkeit von Millionen von Nutzern auf sich zu ziehen, da immer mehr Menschen täglich soziale Medien nutzen.
1. Starbucks
Die Kaffeemarke hat gelernt, die Macht der sozialen Medien und des Influencer-Marketings zu ihrem Vorteil zu nutzen.
Die Plattform hat die Menge an sozialen Inhalten erhöht, die auf ihr veröffentlicht werden 35 Millionen Facebook-Follower und 18 Millionen Instagram-Follower, erstellt lustige Hashtags und andere Möglichkeiten, mit Personen zu interagieren, die das Unternehmen unterstützen.
Ein Grande Cloud Machiato für Ari!
Starbucks hat sich mit Ariana Grande zusammengetan, um ihr eigenes Getränk, den Cloud Machiatto, auf den Markt zu bringen. Ein einziger Beitrag des Künstlers generierte fast 3 Millionen Likes.
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2. Nike
Ist ein weiteres großes Unternehmen mit einer riesigen Fangemeinde von über 150 Millionen Menschen auf Instagram und 35 Millionen auf Facebook. Das Unternehmen nutzt dies zu seinem Vorteil und veröffentlicht regelmäßig ansprechende und nachvollziehbare Inhalte für Verbraucher, die bei ihnen ankommen, anstatt zu verkaufsfreudig zu wirken.
85% der Geschäftsinhaber sind sich einig, dass Markengemeinschaften sich positiv auf das Geschäft ausgewirkt haben.
Quelle: Views for Change
1. Lego
Es hat hat seine Marke rund um Community-Mitglieder aufgebaut. Gruppen von Menschen mit einer Leidenschaft für LEGOs können Kontakte knüpfen, Erkenntnisse austauschen, Sammlerstücke finden und vieles mehr, was für das Unternehmen mehr Umsatz bedeutet.
2. Sephora
Beliebtes Kosmetikgeschäft Sephora hat mit seiner Beauty INSIDER-Community eine solide Fangemeinde aufgebaut. Menschen jeden Alters können trete der Community bei für Inspiration, hilfreiche Tipps, Produktbewertungen, allgemeine Beauty-Tipps und mehr. Und was bedeutet das für Sephora? Mehr Umsatz!
Die Squad-Influencer-Kampagne von Sephora wurde 2019 mit 70 Influencern gestartet, darunter Iyana und Yayayayoung.
Das Die Community ist auf über 5,7 Millionen Mitglieder angewachsen, die über 2,8 Millionen Beiträge für Sephora erstellt haben.
Quelle: Schnelle Gesellschaft
81% der Einzelhandelskäufer werden Zeit damit verbringen, online nach einem Produkt zu suchen, bevor sie sich entscheiden, es zu kaufen. Einzelhandelskäufer, die vorher recherchieren, werden berücksichtigt informierte Kunden.
Studien zeigen viele der besten gut informierte Käufer kaufen Markenprodukte speichern anstelle der Markenmarke, höherpreisige Artikel in den Geschäften. Also, was bedeutet das? Es bedeutet, dass Marken aller Größen, auch relativ neue, weiterkommen können, indem sie niedrigere Preise für qualitativ hochwertige Produkte anbieten.
Einige Unternehmen verzeichnen einen drastischen Anstieg der Konversionsraten und gewinnen die Kundenbindung, nachdem sie sich auf Influencer-Marketing verlassen haben.
1. Windsor sah eine Anstieg um 29% bei Web-Konversionen, nachdem sie sich stark auf Social-Media-Marketing verlassen und nutzergenerierte Inhalte auf ihren Konten hervorgehoben haben.
2. DMC hat sich darauf verlassen nutzergenerierte Inhalte und Influencer Marketing, das ihnen hilft, die Kundenbindung zu erhöhen. Der wertvolle Inhalt ermöglicht die Firma für Handarbeitsmaterial um seiner Marketingstrategie neues Leben einzuhauchen und gleichzeitig mehr Verbraucher als je zuvor anzusprechen und die Konversionsraten zu steigern.
3. Mit seinem #TravelforReal -Kampagne, Loews Hotels erhöhte die Engagement-Raten und brachte mehr Leute dazu, Reservierungen für einen Aufenthalt in einem ihrer vielen Hotels vorzunehmen!
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Bigblue-Tipps
Wie Unbottled seinen Flagship-Store in Paris mit Hilfe von Product Seeding eröffnete
Unbottled hat 100 Fest-Shampoo-Produkte an die ersten 100 Besucher ihres Ladens verlost!
Das Unternehmen für plastikfreie Körperpflege hat kürzlich seinen Flagship-Store in Paris eröffnet... begleitet von niemand anderem als der ehemaligen Miss France und Influencerin Alexandra Rosenfeld.
Die Leute standen mehr als eine Stunde lang Schlange, um die Produkte von Unbottled zu entdecken und Selfies mit Alexandra und den Firmengründern zu machen.
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22% der Käufer geben ihren Einkaufswagen auf wenn der Kauf von Artikeln zu lange dauert, bis sie verfügbar sind. Verpassen Sie nicht, den Verkauf abzuschließen, da die Versandzeiten LANGSAM sind.
Quelle: Baymard
Wenn Sie möchten, dass Ihr Unternehmen erfolgreich ist, können Sie es am besten dazu bewegen, ermöglichen langfristige Beziehungen mit den Arten von Influencern mit Kernwerten, die mit den Werten Ihrer Marke übereinstimmen. Darüber hinaus ist es am besten, diese Influencer zu geben, anstatt sie zu bitten, etwas für Sie zu tun. Dies ist eine Technik, die am besten bekannt ist als Produktaussaat.
Also, was bedeutet das? Anstatt einen Influencer zu bitten, dein Unternehmen zu unterstützen, schickst du ihm kostenlose Produkte, ohne etwas von ihm zu erwarten. Es garantiert nicht, dass sie einen Beitrag über Ihr Unternehmen veröffentlichen, aber es besteht eine relativ gute Chance, dass sie es tun. Die meisten Influencer werden es wirklich zu schätzen wissen Ich erhalte die kostenlose Ware und werde wahrscheinlich darüber posten, sei es in Bildern oder Videos.
Bigblue-Tipps
Dermalogica verwendet Bigblue für seine Produkt-Seeding-Strategie
Dermalogica nutzt die Geschenk-App-Funktion von Bigblue, um den Bestellungen seiner Kunden kostenlose Produkte anzubieten. Wie funktioniert das? Dermalogica kann entweder Bedingungen für das Hinzufügen von Geschenken festlegen (Aktionscodes, Kaufbetrag) oder saisonale Marketingkampagnen starten, um jeder Bestellung in einem bestimmten Zeitraum automatisch ein Geschenk anzubieten.
Erfahre, wie die Product-Seeding-Strategie von Dermalogica Influencer dazu bringt, direkt zu TikTok zu springen, um ihre Unboxing-Erfahrungen zu teilen.
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80% der Verbraucher bevorzugen zu sehen Fotos von echten Kunden oder UGC statt Stock-Bildern.
Quelle: Loyoli
Während von Influencern generierte Inhalte ist eine große Sache, weil es Marken aller Größen helfen kann, ihre Zielgruppe zu erreichen, das Engagement zu steigern und die Konversionsraten drastisch zu erhöhen. Es ist nicht die einzige Art von Inhalten, die Wunder bewirken. Unutzergenerierte Inhalte wird für Unternehmen zu einer immer effektiveren Möglichkeit, die Sichtbarkeit im Internet zu erhöhen, was zu mehr Web-Traffic und Verkäufen führt.
Nutzergenerierte Inhalte (UGC) ist Inhalt, der vom Durchschnittsverbraucher erstellt wurde. Anstatt diese Personen dafür zu bezahlen, Inhalte über Ihre Marke zu erstellen, übertreffen Sie ihre Erwartungen genug, um sie dazu zu bringen, Inhalte unabhängig zu erstellen. Von der Qualität der Produkte bis hin zu Unboxing-Erlebnis Du bietest an, das sind die Dinge, die einen bleibenden Eindruck hinterlassen und die Leute dazu bringen, Bilder und Videos zu posten, in denen sie ein Produkt verwenden oder darüber sprechen, was ihnen daran am besten gefällt.
+48% der Verbraucher sind sich einig, dass UGC ihnen hilft, etwas zu entdecken Marken und Produkte.
Quelle: SimilarWeb
Nutzergenerierte Inhalte wirkt sich stark auf CRO aus, da die meisten Verbraucher vor dem Kauf von Produkten umfangreiche Nachforschungen anstellen. Darüber hinaus ist das Internet zu einem wertvollen Instrument geworden, das es Verbrauchern erleichtert, Bewertungen, Tutorials und vieles mehr zu finden, bevor sie ihr Geld überhaupt in diese Produkte investiert haben. Vor diesem Hintergrund können Verbraucher, die nach Informationen zu Produkten suchen, auf verschiedene Arten von nutzergenerierter Inhalt das ermutigt sie, ein Produkt zu kaufen, weil es so gut funktioniert.
1. Calvin Kelin
Erstellt den in der #MyCalvins -Kampagne, arbeitet mit Mega-Influencern und Prominenten wie Justin Bieber und Kendrick Lamar. Es hat der Marke geholfen, an Sichtbarkeit zu gewinnen, den Umsatz zu steigern und neue Zielgruppen wie nie zuvor zu erreichen.
2. Luftig
Der BauernhofUnsere Loungewear-Marke, begann bereits 2014, die Kunst nutzergenerierter Inhalte zu beherrschen, als das Unternehmen ankündigte, die Körper seiner Models nicht mehr zu retuschieren und authentische Bilder von Frauen in Kleidung und Accessoires zu liefern.
Der Hashtag #AerieReal ging viral und verhalf der Marke zu mehr Aufmerksamkeit als je zuvor. Die Marke hat jetzt einen Wert von über 5 Milliarden US-Dollar.
Bigblue-Tipps
Nutze dein Unboxing-Erlebnis, um mehr UGC zu generieren
Cabaias einzigartiges Unboxing, ermöglicht durch Bigblue, hat enthüllt 50 Millionen Views auf TikTok!
Um das Unboxing-Viralitätspotenzial Ihrer Marke zu entdecken, gehen Sie zu TikTok Entdecken und schlage den Namen deiner Marke nach + Unboxing.
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1. Die Leute schauen sich gerne Tutorials und Produktbewertungen an, die von zufälligen Personen erstellt wurden, weil sie ein größeres Gefühl der Authentizität vermitteln.
2. Die meisten Verbraucher finden UGC unglaublich nachvollziehbar, da es oft von Menschen erstellt wird, die wie sie aussehen, sich wie sie verhalten oder sogar ähnliche Interessen haben.
3. Es gibt so viele Möglichkeiten, nutzergenerierte Inhalte auf verschiedenen Plattformen zu finden. Zu den am häufigsten verwendeten Plattformen gehören Instagram, TikTok und Facebook.
Bigblue-Tipps
FROM FUTURE hat sich mit Bigblue zusammengetan, um Kunden mit maßgeschneiderten Verpackungen das außergewöhnlichste Erlebnis zu bieten.
Infolgedessen Die Käuferzufriedenheit stieg um 89% innerhalb der kurzen Zeitspanne von vier Monaten.
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49% der TikTok-Nutzer finden Produkte über Videos erstellt von Marken, Machern und anderen Nutzern sozialer Medien. Ungefähr 37% dieser Personen kauften die TikTok-Produkte, nachdem sie auf der Plattform von ihnen erfahren hatten.
Quelle: TikTokBericht über den Weg zum Kauf
Du fragst dich wahrscheinlich: „Was ist besser — nutzergenerierte oder von Influencern generierte Inhalte?“ Die Wahrheit ist, dass beide unglaublich mächtig sind, aber es geht nur darum zu wissen, wie man sie benutzt. Es geht auch darum, mit dem zu arbeiten, was Sie sich leisten können, basierend auf Ihrem Budget für Marketingausgaben.
Nutzergenerierte Inhalte sind wahrscheinlich am besten für Sie geeignet, wenn Sie:
Von Influencern generierte Inhalte sind jedoch möglicherweise die beste Option, wenn Sie:
Das heißt aber nicht, dass Sie nicht ein bisschen von beidem verwenden können. Einige Marken kombinieren beide, um ihre Marketingbemühungen zu beschleunigen, und Sie können dasselbe tun. Schauen Sie sich diese Liste mit einigen Vor- und Nachteilen der einzelnen Inhaltstypen an.
61% der Verbraucher bevorzugen Empfehlungen von Influencern zu Markeninhalten in sozialen Netzwerken.
50,7% der Marken, die arbeite mit Influencern für das Product Seeding zusammen Purposes besitzen einen E-Commerce-Shop.
Die Influencer-Marketing-Branche hat eine Wert von über 13 Milliarden US-Dollar.
Quelle: Shopify
Bevor Sie Product Seeding verwenden, sollten Sie wissen, welche vielen Vorteile Sie erwarten können, wenn Sie es als wertvolles Marketinginstrument einsetzen. Mit Produktaussaat, haben Sie die Möglichkeit:
💜 Einige Unternehmen, die Sie vielleicht kennen und lieben, nutzen am besten Produktaussaat als Strategie, wie LUSH, Zaful und Graze.
Wenn Sie von diesen Vorteilen profitieren möchten, folgen Sie den folgenden umsetzbaren Schritten, um loszulegen.
Wenn Sie kostenlose Produkte an Influencer und Kunden senden und einige von ihnen Inhalte rund um Ihre Marke und ihre Produkte erstellen, nehmen Sie diese Inhalte auf Ihre Website auf! Dafür gibt es viele Möglichkeiten, wie zum Beispiel:
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Bigblue-Tipps
Erstellen Sie eine Influencer-freundliche Website
Füge eine Anmeldeseite für Markenbotschafter hinzu (Influencer, die bereit sind, deine Marke zu repräsentieren)
Erstellen Sie immer Landingpages für alle Werbeangebote, Sonderangebote oder Veranstaltungen, die stattfinden
Integrieren Sie verschiedene Arten von Influencer-Inhalten auf Ihrer Website um Aufmerksamkeit zu erregen und Vertrauen bei den Verbrauchern aufzubauen
56% der Online-Käufer haben ein Produkt gekauft, nachdem sie einen Beitrag von einem Influencer gesehen haben, dem sie vertrauen.
Quelle: Hubspot
Die meisten Vermarkter stellen sich sorgfältig kuratierte Beiträge in sozialen Medien vor, wenn sie an von Influencern generierte Inhalte denken, die die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf sich ziehen. Obwohl die meisten der verschiedenen Arten von von Influencern generierten Inhalten auf Social-Media-Plattformen wie TikTok leicht verfügbar sind, können Vermarkter diesen Inhalten mehr Wert verleihen, indem sie einige der Beiträge von Influencern in ihre Webinhalte integrieren.
Product Seeding ist der richtige Weg, wenn Sie Anleitungen und häufig gestellte Fragen haben möchten. Schicke Influencern diese Produkte, und wenn du denkst, dass sie Probleme damit haben könnten, sie zu verwenden, füge der Verpackung eine nette kleine Notiz mit Anweisungen bei. Sobald sie sehen, wie sich die Magie vor ihren Augen entfaltet, werden sie das mit ihren Followern teilen wollen, was bedeutet, dass sie mit größerer Wahrscheinlichkeit Inhalte mit Anleitungen erstellen.
Bigblue-Tipps
Finden Sie heraus, mit welcher Art von Influencern Sie zusammenarbeiten sollten
Kolsquare hat uns diese nützliche Tabelle mit den Engagement-Raten zur Verfügung gestellt, nach denen Sie auf jeder Plattform nach Nano-, Mikro- und Makro-Influencern suchen sollten.
👉 Kontaktieren Sie das Kolsquare Team
Arbeiten Sie daran, Anleitungen und FAQ-Inhalte zu sammeln. Warum? Es zeigt Verbrauchern, wie sie das Produkt verwenden können UND beantwortet viele Fragen, die sie möglicherweise vor dem Kauf haben.
Brauchen Sie ein Beispiel? KISS, die berühmte Kosmetikmarke, hat mit Falscara, einem Wimpernverlängerungsset für zu Hause, bei dem segmentierte Wimpern anstelle von gestreiften oder einzelnen Wimpern verwendet werden, in den sozialen Medien für Aufsehen gesorgt. Und was hat für so viel Aufsehen gesorgt? Beiträge von Verbrauchern in sozialen Medien.
Als die Verbraucher anfingen, kurze Videos zur Anwendung des Under-Lash-Systems zu erstellen, waren diese Wimpernsets in den Geschäften ausverkauft.
Darüber hinaus beschlossen große Beauty-Influencer, sie auszuprobieren, darunter Mikayla Nogueria, der 24-jährige Make-up-Guru mit einer riesigen TikTok-Fangemeinde von 13,6 Millionen.
Kannst du dir vorstellen, wie viele Leute von Falscara erfahren haben und beschlossen haben, sie zu kaufen, weil ihr Beitrag zeigt, wie man sie benutzt??
Bigblue-Tipps
So erhalten Sie die Inhalte, die Sie benötigen
Nach der Veröffentlichung des ersten Videos auf Plattformen wie TikTok werden Verbraucher wahrscheinlich Fragen haben. Das Tolle daran ist, dass die Influencer diese Fragen mit Videoinhalten beantworten können und im Wesentlichen häufig gestellte Fragen zu Ihrer Marke beantworten, sodass Sie dies nicht tun müssen. Es ist eine effektive Marketingstrategie, die Ihnen Zeit und Geld spart!
Erfahre, wie Si Si La Paillette seine FAQs nutzt, um virale Inhalte auf TikTok zu produzieren
👉 Erfahren Sie, wie umweltfreundliche Beauty-Marken Bigblue verwenden
Fast 79% der Verbraucher vertrauen Bewertungen von Influencern.
Quelle: Beitrag des Rates: Wie der Umsatz durch Bewertungen steigen kann
Geh weit darüber hinaus, um die Erwartungen zu übertreffen, und Sie können Ihre Chancen erhöhen, dass Influencer Produktbewertungen für die von Ihnen verkauften Artikel erstellen. Wie genau können Sie noch weiter gehen? Folge diesen Schritten:
Wenn Sie ein außergewöhnliches Erlebnis bieten, werden Influencer begeistert sein, Ihre Produkte auszupacken, sodass sie das Telefon herausziehen wollen, um mit der Aufnahme zu beginnen. Sobald sie Inhalte rund um Ihre Marke erstellt haben, ist es einfacher, ein völlig neues Publikum anzusprechen.
Bigblue-Tipps
Lashilé Beauty zeigt Kundenrezensionen auf seiner Website an, um den Umsatz zu steigern
Lashilé Beauty vertraut darauf, dass Bigblue seine Kunden mit einem 5-Sterne-Liefererlebnis begeistert.
⚙️ Empfohlenes Tool: Benutzen Loox App um Video- und Fotorezensionen wie Lashilé zu Ihren Produktseiten hinzuzufügen.
👉 Entdecken Sie die Fallstudie von Lashile
Die Akzeptanz von Live-Shopping-Events hat im letzten Jahr um unglaubliche 78% zugenommen
Quelle: Spinnweben
Unterschätzen Sie nicht die Macht von virtuelle Ereignisse! Aufgrund der Pandemie mussten viele Unternehmen kreativ werden, um neue Produkte der breiten Masse vorzustellen, was letztendlich zu virtuellen Veranstaltungen führte, die immer beliebter wurden.
Wenn du keine persönlichen Veranstaltungen veranstalten möchtest, kannst du dich auf Produkteinführungen vorbereiten, indem du sie hochlädst und einige ausgewählte Influencer zur Markteinführung einlädst. Wenn du dafür sorgst, dass es sich exklusiv anfühlt, kannst du mehr Interesse wecken und mehr Leute dazu bewegen, daran teilzunehmen.
Influencer werden begeistert sein, diese neuen Produkte auszuprobieren und sie mit dem Rest der Welt zu teilen.
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Hashtag-Herausforderungen und Wettbewerbe generieren eine Steigerung der UGC-Videoerstellung um 21%
Und 50% der Hashtag-Challenges sorgen für eine Rendite von 5 Dollar an Werbeausgaben
Quelle: TikTok
Gast-Blogging ist eine weitere Möglichkeit, Produktdetails zu teilen und die Verbraucher für die bevorstehende Veröffentlichung von allem zu begeistern, was Sie möglicherweise anbieten möchten.
Wenden Sie sich an Blogger in Ihrer Nische und fragen Sie, ob Sie einen Gastbeitrag auf ihrer Website erstellen können.
Während einige dich vielleicht ablehnen, werden andere zustimmen, dass du einen überzeugenden Beitrag für ihre Blogseite verfassen kannst, was mehr Aufmerksamkeit für deine Marke bedeutet!
Impala Skates hat sich mit dem Rollschuhläufer und Influencer Marawa zusammengetan, um eine Kollektion von Schlittschuhen mit hohen Absätzen auf den Markt zu bringen.
Ihre Giveaways sammelten über 70.000 Beiträge von begeisterten Skatern, die bereit waren, loszulegen!
47,3% der Influencer gelten als Mikro-Influencer mit rund 20.000 Followern auf ihrer Social-Media-Plattform.
Du musst dich nicht an Mega-Influencer wenden, um beim Product Seeding erfolgreich zu sein. Wussten Sie, dass Mikro-Influencer tendenziell bessere Engagement-Raten haben, was bedeutet, dass Sie normale Menschen mit Tausenden von Followern statt Millionen erreichen, um Ihre Marketingziele zu erreichen?
Diese Inhalte, die im Rahmen Ihrer Bemühungen zur Produktauswahl erstellt wurden, ermöglichen es Ihnen, Ihr CRO während der gesamten Customer Journey drastisch zu verbessern.
Organische Beiträge von Verbrauchern zu erhalten, ist eine fantastische Möglichkeit, Aufmerksamkeit zu erregen und online einen positiven Ruf für Ihre Marke aufzubauen. Probiere diese Schritte aus, um mehr organische Beiträge von Verbrauchern zu deinen Produkten zu erhalten:
Ihre Bemühungen, mit Influencern in Kontakt zu treten und Produkte zu seeding, können dazu führen, dass Sie jeden Monat Dutzende wertvoller nutzergenerierter Inhalte erhalten. Auch wenn Sie anfangs nicht jede Menge Inhalte erhalten, haben Sie Geduld, melden Sie sich weiter und lassen Sie die Beiträge wie von selbst kommen!
Bezahlte Medien sind eine weitere Option, die Sie in Betracht ziehen sollten. Organische Beiträge können Ihnen zwar während Ihrer gesamten Marketingreise helfen, aber Sie können mit Experten zusammenarbeiten, um Ihre Influencer-Inhalte auf anderen Plattformen wie Facebook weiterzuverbreiten. Auf diese Weise können Sie diese Inhalte an mehreren Stellen reproduzieren, um sicherzustellen, dass mehr Menschen die nutzergenerierten Inhalte finden, die für Ihre Marke und die von Ihnen verkauften Produkte erstellt wurden.
Wussten Sie Whitelisting von Influencern ist eine Sache? Mit diesem Prozess ermöglicht der Influencer Marken, auf ihre sozialen Medien zuzugreifen, um hier und da Werbung zu schalten. Im Vergleich zu von Influencern und nutzergenerierten Inhalten ist dies nicht der benutzerfreundlichste Ansatz, da die meisten erkennen können, dass es sich um Werbung handelt.
Es gibt jedoch Möglichkeiten, diese Gelegenheit zu Ihrem Vorteil zu nutzen. Sie können bezahlte Anzeigen auf Plattformen wie Facebook schalten, benötigen jedoch zuvor die Genehmigung des Influencers.
Bigblue-Tipps
Der Bigblue-Kunde ROWSE nutzt Influencer-Whitelisting in Facebook-Anzeigen, um seinen CAC um 30% zu reduzieren und seinen ROAS um das Fünffache zu erhöhen!
👉 Kontaktiere Simon Robert und fange an, Influencer Whitelisting für deine Kampagnen zu verwenden
Dark Posting ist eine weitere Option, mit der Sie die Sichtbarkeit erhöhen und mehr Menschen für das interessieren können, was Ihre Marke bietet. Beim Dark Posting platzieren Sie eine Social-Media-Werbung in den Newsfeeds Ihrer Zielgruppe, aber dieser Inhalt wird nicht in Ihrer Timeline angezeigt.
Wenn eine zufällige Person die Profilseite Ihres Unternehmens auf Facebook besuchen würde, würde sie diese Werbung nicht sehen. Jemand, der Ihrem Unternehmen folgt, könnte jedoch auf diese Werbung stoßen, wenn er durch seinen Newsfeed scrollt.
❤️ 🔥 Benutzen dunkles Posting um einige der von Influencern und Nutzern generierten Inhalte, die du gesammelt hast, wiederzuverwenden.
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