Newsletter #13 - 5 stratégies marketing de marques durables pour vous inspirer

En 2023, être une marque de commerce électronique respectueuse de l'environnement est essentiel pour votre entreprise !

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Parce que les préférences des consommateurs évoluent :

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• En 2022, 70 % des e-acheteurs britanniques ont déclaré préférer acheter auprès de marques ayant une approche responsable.
• 42 % des milléniaux et 39 % des Génération Z les consommateurs sont prêts à payer plus cher pour un produit durable.
• 40 % des consommateurs admettent que les engagements sociaux d'une marque influencent leurs décisions d'achat.

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Dans cette newsletter, je partage cinq campagnes de marketing de marque respectueuses de l'environnement pour vous inciter à passer au vert cette année.

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Allbirds consacre un site web à la protection de la forêt amazonienne

La marque américaine de baskets et de prêt-à-porter écologiques a dévoilé en avril dernier le site Keep the Amazon Prime, « la plateforme de commerce électronique dont on ne peut vraiment pas se passer ».

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Grâce à un sens de l'humour original, l'objectif est de rappeler à la population l'importance de la forêt amazonienne pour l'environnement et de collecter des dons pour l'ONG Montre Amazon (tout en s'attaquant également au géant Amazon).

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Dans un souci de durabilité, Allbirds a également lancé le Rediffusion plateforme début 2022, proposant ses produits reconditionnés à prix réduits.

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<sub>🌱 Les petits ruisseaux font de grandes rivières

Votre site Web de commerce électronique peut également générer des émissions de carbone. Pour réduire votre empreinte, voici 3 conseils :
-> Choisissez un hôte vert, dont centre de données est alimenté par de l'énergie verte, par exemple.
-> Optez pour un thème simple sans fonctionnalités inutiles (ce qui améliorera également votre rapidité et votre référencement !).
-> Compressez vos images ou optez pour « Lazy Load » (chargement des images affichées à l'écran uniquement).</sub>

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Rouje lance sa première collection recyclée !

En décembre dernier, la marque parisienne a lancé Re-Rouje : une collection de pièces recyclées produites en petites quantités.

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Rouje s'est associé à l'influenceuse experte en upcycling Ruby Pigeon pour annoncer la nouvelle collection.

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<sub>💙 Embout Bigblue

‍Si vous ne pouvez pas encore proposer vos produits sous forme recyclée, commencez par votre emballage ! Créez des tutoriels pour réutilisez vos boîtes comme Unbottled ou offrez un deuxième fonction de vos emballages comme Ziggy. La « Blockbox » de Bigblue en tissus recyclés peut également être utilisée comme mousse pour vos ateliers de couture.

En savoir plus</sub>

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BackMarket va Anonyme

En avril dernier, BackMarket a piraté plusieurs Apple Store en utilisant Airdrop pour écrire aux clients au sujet de l'achat de nouveaux téléphones.

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L'objectif ? Pour les inciter à choisir un produit d'occasion au lieu d'en acheter un neuf.

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Les lauréats pouvaient lire : « L'iPhone que vous aimez, avec une empreinte carbone réduite. Passez à « reconditionné ».

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J'ai mis le lien vers la vidéo juste en dessous ⬇️

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Les Petits Prödiges, experts du tout-en-un !

La marque française de cosmétiques écologiques a affiché des panneaux d'affichage dans le métro de Paris en décembre dernier.

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Le produit phare de leur campagne ? Leur baume multi-usages naturel, qui remplace jusqu'à 10 produits dans nos salles de bain.

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Et plutôt que de produire une affiche par bénéfice, la marque a appliqué la même méthode :

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Traduction : Bonjour, nous sommes Camille et Clémentine ; nous avons créé le baume Les Petits Prödiges qui peut remplacer dix produits dans votre salle de bain. Soin du corps, soin du visage, soin des cheveux, démaquillant, etc. Nous aurions pu réaliser dix affiches pour cela. Mais nous n'avions pas encore assez d'argent, alors nous avons préféré faire notre choix : nous avons tout fait sur une seule affiche.

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<sub>💙 Embout Bigblue  

La marque les Petit Prödiges utilise la technologie Bigblue pour éviter le gaspillage de ses produits. Depuis l'application, elle peut facilement suivre leurs dates de péremption et gérer ainsi ses stocks de manière plus vertueuse.

En savoir plus</sub>

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Ace&Tate transforme le verre en boîte à lunettes

La marque de lunettes Ace&Tate a tout pour plaire : certifiée B corp depuis septembre 2021, elle communique avec humour sur ses engagements et ses actions depuis ses différents réseaux et médias dédiés.

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La marque a récemment annoncé que le l'affaire a été classée: Ace&Tate a enfin trouvé un moyen de réduire ses déchets !

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Comment ? Grâce à une boîte à lunettes entièrement fabriquée à partir de leurs verres usagés.

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